القائمة الرئيسية

الصفحات

انشاء حملة اعلانية على Google Ads 2020

الدليل النهائي التفصيلي لإعداد حملة إعلانات Google

على مدى العقد الماضي ، أصبحت إعلانات PPC ضرورية لكل الأعمال التجارية تقريبًا ، بغض النظر عن الحجم أو الصناعة. مقابل ما يصل إلى بضع مئات من الدولارات شهريًا ، يمكن حتى لأصغر الشركات الصغيرة والشركات الناشئة القفز إلى لعبة الإعلان الرقمي والتأثير على أرباحها النهائية.

انشاء حملة اعلانية على Google Ads 2020
انشاء حملة اعلانية على Google Ads 2020


إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا صغيرًا وانخرطت للتو في إعلانات PPC ، فمن المحتمل أن تقوم بإنشاء وإدارة حساب إعلانات Google الخاص بك لفترة من الوقت. قد يبدو البدء والتشغيل مهمة شاقة. حسنًا ، إنه نوعًا ما ... لهذا أنت هنا ، أليس كذلك؟

لكن لا تخف! مع هذا الدليل التفصيلي ، ستبدأ العمل في غضون ساعات قليلة.

الخطوة 1 - إنشاء حساب

أول شيء عليك القيام به هو إنشاء حساب إعلانات Google. للقيام بذلك ، انتقل إلى ads.google.com وانقر على "ابدأ الآن". سينقلك هذا إلى صفحة حيث ستحتاج إلى تسجيل الدخول باستخدام حساب Google ، أو إنشاء حساب جديد.

بمجرد تسجيل دخولك جميعًا ، ستصل إلى شاشة تسأل عن هدفك الإعلاني الرئيسي. هؤلاء الأشخاص ، هم بداية محاولة Google السيطرة على حسابك. لحسن الحظ ، لقد حصلت على إرشادات احترافية (هذا نحن) ، لذا لن تحتاج إلى مساعدة Google. حارب القوة!

في الجزء السفلي من هذه الشاشة ، سترى رابطًا (صغيرًا جدًا) يقول "التبديل إلى وضع الخبراء". انقر على ذلك ، وبعد ذلك سنبدأ في إعداد حملتك الأولى.

إعداد إعلانات Google - التبديل إلى المحرر الافتراضي

الخطوة 2 - اختر نوع حملتك

أهداف الحملة

الآن بعد أن انتقلت إلى وضع الخبراء ، سترى أنه يمكنك البدء في إعداد حملتك مع مجموعة متنوعة من الخيارات القائمة على الهدف.

خياراتك هي: المبيعات. والعملاء المحتملين. وحركة المرور. على موقع الويب .والنظر في المنتج والعلامة التجارية .والتوعية بالعلامة التجارية والوصول إليها وترويج التطبيقات. ؛ أو يمكنك اختيار إنشاء حملة بدون توجيه هدف.

على الرغم من أن أهدافك من المحتمل أن تتماشى مع أحد الخيارات أعلاه ، فإنني أوصيك بإنشاء حملتك دون توجيه الهدف. مرة أخرى ، الفكرة هي الحفاظ على السيطرة على حملتك وعدم السماح لـ Google باتخاذ قرارات نيابة عنك.


أنواع الحملات

الخطوة التالية هي اختيار نوع الحملة التي ترغب في إنشائها.

يمكنك الاختيار من بين ستة أنواع مختلفة من الحملات: شبكة البحث والشبكة الإعلانية .والتسوق والفيديو .والتطبيقات والحملات الذكية. هناك خياران إضافيان ، التسوّق والاكتشاف .، لكن أنواع الحملات هذه لن تكون متاحة إذا كنت قد أنشأت حسابك للتو. إذا كنت ترغب في البدء بحملة تسوق أو اكتشاف ، فستحتاج إلى التمرير فوق أحد هذه الخيارات باستخدام الماوس ، اتبع الرابط "تخطي وإنشاء هذا النوع من الحملات لاحقًا".

في هذا الدليل ، سنركز على كيفية إعداد حملة على شبكة البحث فقط. وإذا كنت حديث العهد بإعلانات PPC ، فإن البحث هو دائمًا أفضل مكان للبدء.

ومع ذلك ، ما زلنا نتحدث باختصار عن أنواع الحملات المتاحة لك حتى تتمكن من البدء في التفكير في الخيار الأفضل لنشاطك التجاري على الطريق.

البحث - تُستخدم الحملات على شبكة البحث لعرض الإعلانات النصية على صفحات نتائج بحث Google. يتم تشغيل هذه الإعلانات بواسطة استعلامات البحث (الكلمات التي يكتبها المستخدم في موجه البحث). ستتمكن من استهداف استعلامات البحث هذه باختيار الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجك أو خدمتك.

الشبكة الإعلانية - تتمتع Google بإمكانية الوصول إلى شبكة تضم أكثر من مليوني موقع ويب (وتحتسب) حيث يمكنها وضع الإعلانات النصية والمصورة وإعلانات الصور. هناك مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف في حملات الشبكة الإعلانية بما في ذلك الكلمات الرئيسية والجماهير والمواضع والمزيد. تعتبر الحملات على الشبكة الإعلانية رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو إعادة جذب زوار الموقع السابقين أثناء تصفحهم للإنترنت.

فيديو - أصبح YouTube الآن ثاني أكثر محركات البحث شيوعًا في العالم بعد Google. وتخيل ماذا؟ تمتلك Google YouTube. نعم ، إنه احتكار! من حسابك في إعلانات Google ، يمكنك إنشاء حملات إعلانات فيديو لعرض مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube. مرة أخرى ، هناك مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف هنا ، على غرار تلك المذكورة مع الشبكة الإعلانية.

التطبيق - إذا كان تطبيقًا تتطلع إلى الترويج له باستخدام إعلانات Google ، فإن حملات التطبيقات هي أفضل خياراتك (والوحيدة). مع حملات التطبيقات ، ستتمكن من الإعلان عن تطبيقك على العديد من خصائص Google ، بما في ذلك البحث و YouTube والشبكة الإعلانية ومتجر Google Play. هذه الحملات مؤتمتة بالكامل ، وبمجرد الانتهاء من الإعداد ، استرخ وشاهد عمليات التثبيت والبيع.

ذكي - هل تذكر التحكم الذي كنا نتحدث عنه في وقت سابق؟ لا تسمح الحملات الذكية بالكثير من ذلك. بشكل أساسي ، أنت تمنح Google بعض المعلمات الأساسية للعمل داخلها وترك الذكاء الاصطناعي يأخذها من هناك. عند استخدامها بالطريقة الصحيحة ، يمكن للحملات الذكية أن تضيف بعض القيمة إلى حسابك ، لكنها بالتأكيد ليست المكان المناسب للبدء.

النتائج

قبل أن ننتقل إلى المرحلة التالية من عملية إنشاء الحملة ، أمامك خيار آخر. أو في هذه الحالة ، لا تجعل. ستطلب منك Google تحديد النتائج التي تريد الحصول عليها من حملتك. خياراتك هي زيارات الموقع الإلكتروني والمكالمات الهاتفية وتنزيلات التطبيقات. على الرغم من أن أحد هذه الخيارات قد يتماشى مع النتائج المرغوبة ، سنترك هذا القسم فارغًا. الفكرة هنا مرة أخرى هي إبقاء القوة بين يديك وليس Google.

إعداد إعلانات Google - النتائج

والآن نحن جاهزون للدخول في التفاصيل الدقيقة للحملة على شبكة البحث.

الخطوة 3 - الإعدادات

تنقسم إعدادات الحملة إلى 3 أقسام: الإعدادات العامة ، والاستهداف والجماهير ، والميزانية وعروض الأسعار ، وإضافات الإعلانات. سنستعرض كل قسم ، ونسلط الضوء على خياراتك ، ونساعدك على توجيهك في الاتجاه الصحيح للاختيارات التي عليك القيام بها.

الاعدادات العامة

في هذا القسم ، ستقوم أولاً بتسمية حملتك. لا توجد خيارات خاطئة هنا ، فقم بذلك!

بعد ذلك ، ستحتاج إلى اختيار الشبكة التي ترغب في ظهور إعلاناتك عليها. خياراتك هي البحث والعرض. أعلم ، أعلم ... ألا تعرض نوعًا مختلفًا تمامًا من الحملات؟ نعم إنه كذلك. وبما أننا مهتمون فقط بإعداد حملة على شبكة البحث في الوقت الحالي ، فسنتأكد من إبقاء مربع البحث محددًا وإلغاء تحديد مربع العرض.

ملاحظة: يوجد رابط "إظهار المزيد من الإعدادات" أسفل قسم الشبكات. يمكنك تجاهل هذه الخيارات في الوقت الحالي.

إعداد إعلانات Google - اختر شبكة البحث فقط

الاستهداف والجماهير
سننتقل الآن إلى تحسين خيارات الاستهداف الخاصة بك حتى نتمكن من التأكد من عرض إعلاناتك على الأشخاص المناسبين.

المواقع
أولاً ، ستقوم بتحديد المواقع الجغرافية التي ترغب في عرض إعلاناتك عليها. يمكن أن يكون استهدافك واسعًا مثل العالم بأكمله أو محددًا كرمز بريدي واحد. خياراتك بشكل افتراضي هي: جميع البلدان والأقاليم والولايات المتحدة وكندا والولايات المتحدة ، وأدخل موقعًا آخر. لاستهداف مواقع على مستوى المدينة أو الولاية أو الرمز البريدي أو نصف القطر ، حدد الخيار "أدخل موقعًا آخر" ثم انقر على بحث متقدم. من هناك ستتمكن من اختيار مواقعك المستهدفة المحددة.

بمجرد اختيار مواقعك ، يكون لديك إعداد واحد مهم للغاية لتمكينه في هذا القسم. انقر على رابط خيارات الموقع وستظهر لك خيار الاستهداف:


  • الأشخاص في أو الذين يبدون اهتمامًا بالمنطقة المستهدفة
  • الأشخاص في منطقتك المستهدفة أو بانتظام
  • الأشخاص الذين يبحثون عن منطقتك المستهدفة


نوصي بشدة بتحديد الخيار رقم 2: الأشخاص في مواقعك المستهدفة أو بانتظام. على الرغم من حقيقة أن هذا ليس الخيار الافتراضي الذي توصي به Google ، إلا أنه بشكل عام هو الخيار الصحيح لـ 99٪ من جميع الحملات. من خلال تحديد هذا الخيار ، أنت تضمن عرض إعلاناتك فقط للأشخاص الموجودين فعليًا في المواقع التي تستهدفها.

باستخدام الخيارين الآخرين ، يمكن أن تظهر إعلاناتك في أي مكان في العالم ، طالما أبدى الشخص الذي يقوم بالبحث اهتمامه بالمواقع المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا كنت نشاطًا تجاريًا محليًا يستهدف ولاية نيويورك واخترت الخيارين 1 أو 3 ، فقد يظهر إعلانك لشخص في بلد آخر أجرى بحثًا مؤخرًا عن رحلات جوية إلى نيويورك لقضاء عطلة أو رحلة عمل. هذا ليس ما تريده ، إلا إذا كنت في مجال السفر أو السياحة بالطبع!

ضمن الاستبعاد ، يمكنك ترك الخيار الافتراضي الموصى به محددًا ، وهو "الأشخاص في مواقعك المستبعدة".

اللغات
هذا هو تفسير ذاتي. حدد اللغة أو اللغات التي يتحدث بها عملاؤك. ستقصر Google عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين يتحدثون اللغات التي اخترتها فقط. تأكد فقط من أن نسخة إعلانك تتوافق مع اللغات التي اخترتها هنا وأنك جاهز تمامًا.

الجماهير
سيكون لديك خيار إضافة جماهير إلى حملتك. يمكن إضافة الجماهير إما على مستوى الملاحظة أو الاستهداف. يعد هذا خيارًا متقدمًا وليس شيئًا تحتاج إلى استكشافه حتى الآن ، خاصة إذا كنت تقوم بإعداد حملتك الأولى على شبكة البحث. لذا سنترك هذا القسم كما هو الآن وننتقل.

الميزانية والمزايدة

ميزانية
إعداد الميزانية بسيط إلى حد ما. ستقوم هنا بتعيين مبلغ المال الذي تريد أن تنفقه حملتك كل يوم. يعد تحديد المبلغ الذي ترغب في استثماره في حملتك شهريًا نقطة بداية جيدة لتحديد ميزانيتك اليومية. ثم قسّم هذا المبلغ على عدد الأيام في الشهر التي سيتم عرض إعلاناتك فيها. إذا كنت تخطط لعرض إعلاناتك يوميًا ، فقم بالقسمة على 30. إذا كنت تعرض الإعلانات فقط من الاثنين إلى الجمعة ، فقم بالقسمة على 20. وهكذا ...

مزايدة
قسم عروض الأسعار هو المكان الذي تحدد فيه استراتيجية عروض الأسعار لحملتك. ستحاول Google مساعدتك في اختيار إستراتيجية عروض الأسعار من خلال السؤال عن نوع النتيجة التي تريد التركيز عليها. الخيارات الافتراضية الموصى بها هي: التحويلات وقيمة التحويل والنقرات ومشاركة الظهور.

قد تفكر ... أريد التركيز على التحويلات بالطبع! وهذا يجب أن يكون تركيزك بالتأكيد. ومع ذلك ، سيؤدي تحديد أحد هذه الخيارات الافتراضية إلى قيام Google بتعيين إستراتيجية عروض أسعار تلقائية لك. تسمح إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية لـ Google بتعيين عروض أسعارك تلقائيًا. وعلى الرغم من مزايا الاستراتيجيات التلقائية في بعض الحالات ، إلا أنها ليست الخيار الأمثل لمعظم المعلنين للبدء. بدلاً من ذلك ، أوصيك بتحديد إستراتيجية عروض الأسعار مباشرةً بدلاً من اختيار Google.

لإجراء ذلك ، انقر على الرابط "تحديد إستراتيجية عروض الأسعار مباشرةً".

سترى الآن قائمة حيث يمكنك الاختيار من قائمة طويلة من إستراتيجيات عروض الأسعار. في الجزء العلوي من القائمة ، سترى العديد من إستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية في Google ، والتي تشمل:


  • التكلفة المستهدفة للاكتساب (تكلفة الاكتساب)
  • عائد النفقات الإعلانية المستهدف (عائد الإنفاق الإعلاني)
  • زيادة النقرات إلى الحد الأقصى
  • زيادة التحويلات إلى أقصى حد
  • تعظيم قيمة التحويل
  • نسبة ظهور الإعلان المستهدفة


تحت كل هذه الخيارات ، في نهاية القائمة سترى تكلفة النقرة اليدوية. البنغو! هذا هو الخيار الذي ترغب في اختياره ، حيث يمنحك تحكمًا كاملاً في المبلغ الذي تنفقه لكل نقرة لكل كلمة رئيسية في حملتك. لا يعجب Google بذلك وسيظهر لك تحذيرًا من أن إستراتيجية تكلفة النقرة اليدوية قد تؤدي إلى انخفاض الأداء. لا تخف ، لقد قمت بالاختيار الصحيح.

الآن ، بعد اختيارك لإستراتيجية عروض الأسعار ، انقر على رابط إظهار المزيد من الإعدادات أسفل قسم عرض الأسعار. سيكشف هذا عن بعض الإعدادات الإضافية التي تريد معالجتها قبل الانتقال.

يمكنك تجاهل التحويلات في الوقت الحالي ، ولكنك ستحتاج بالتأكيد إلى إعداد تحويل قبل إطلاق حملاتك.

جدول الإعلانات
جدول الإعلانات هو المكان الذي ستحدد فيه الأيام والأوقات التي تريد أن تكون إعلاناتك مؤهلة للعرض فيها. يمكن أن يختلف هذا لكل نشاط تجاري بناءً على الميزانية والمنتجات والخدمات المقدمة وساعات العمل التجارية. بمجرد تعيين جدول عرض الإعلانات ، يمكنك ترك عرض الإعلانات بالتناوب على الإعداد الافتراضي (في الوقت الحالي) والانتقال إلى القسم التالي.

امتدادات الإعلانات
القسم الأخير من شاشة إعدادات الحملة هو امتدادات الإعلانات. ستحتاج بالتأكيد إلى إعداد جميع أنواع الإضافات الأساسية الثلاثة المدرجة أدناه.

إضافات روابط أقسام الموقع - باستخدام روابط أقسام الموقع ، يمكنك عرض ما يصل إلى 4 روابط إضافية مع إعلاناتك. يمكن استخدام هذه الروابط لإرسال العملاء إلى صفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك قد تكون مفيدة في تثقيفهم حول عملك وعروضك.

إضافات وسائل الشرح - استخدم إضافات ميزات المكالمات لتسليط الضوء على أشياء مثل المزايا التنافسية والخصومات والعروض الترويجية.

إضافات المكالمات - إذا كان عملك يولد عملاء محتملين أو مبيعات عبر الهاتف ، فمن الضروري إضافة "إضافة مكالمة". وهذا يمكّن رقم هاتفك من الظهور مع إعلاناتك ، ولمستخدمي الهواتف المحمولة يمنحهم القدرة على الاتصال بك مباشرة من الإعلان دون الانتقال إلى موقع الويب الخاص بك.

الخطوة 4 - إعداد المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية

الخطوة التالية في إعداد حملتك في إعلانات Google هي إنشاء مجموعات إعلانية. المجموعات الإعلانية هي مجموعات من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تشترك في إعلان واحد أو أكثر. عند اختيار الكلمات الرئيسية التي ستستخدمها ، ابدأ أولاً بمنتجك أو خدماتك الأساسية. أوصي بإنشاء مجموعة إعلانية واحدة فقط هنا ، ثم إنشاء بقية حملتك باستخدام أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google. يجعل مخطط الكلمات الرئيسية من الأسهل والأسرع بالنسبة لك البحث عن كلماتك الرئيسية وتنظيمها في مجموعات إعلانية.

الخطوة 5 - إنشاء الإعلانات

الآن بعد أن قمت بإعداد مجموعتك الإعلانية الأولى ، ستحتاج إلى كتابة إعلان لها. دعنا نتناول كل عنصر من عناصر الإعلان ونستعرض بعض أفضل الممارسات لمساعدتك على البدء.

رابط عنوان URL النهائي - رابط عنوان URL النهائي هو الصفحة على موقعك على الويب التي سيرتبط بها إعلانك. يجب أن يتطابق محتوى هذه الصفحة مع المنتج أو الخدمة التي يروج لها إعلانك. إذا لم تكن لديك صفحة أو صفحة مقصودة على موقعك تتطابق تمامًا مع ما تروج له ، فإن صفحتك الرئيسية هي الخيار الأفضل التالي.

العناوين - تسمح لك Google بعرض ما يصل إلى ثلاثة عناوين مع إعلانك. تريد الاستفادة من الثلاثة. يسمح كل عنوان بـ 30 حرفًا فقط ، لذا يجب أن تكون مبدعًا ومختصرًا في توصيل رسالتك. يجب أن تتناول عناوينك المنتج أو الخدمة التي تروج لها وأن تتضمن عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (ما تريد أن يفعله العميل بمجرد وصوله إلى موقع الويب الخاص بك) على الأقل.

مسار العرض - يعد مسار العرض جزءًا من عنوان URL المعروض بالفعل مع إعلانك. لا يجب أن يتطابق هذا المسار مع رابط عنوان URL النهائي. استخدم هذا الحقل لمنح العملاء فكرة عن الصفحة التي سيصلون إليها عندما ينقرون على إعلانك. يعد استخدام كلمتك الرئيسية هنا (أو المنتج أو الخدمة التي تروج لها) ممارسة جيدة.

الأوصاف - لديك القدرة على إضافة ما يصل إلى وصفين لكل منهما 90 حرفًا. هنا يمكنك أن تتعمق أكثر في عرضك وعملك.

الخطوة 6 - إعداد الفواتير

الخطوة الأخيرة في إنشاء حسابك الجديد والحملة الأولى هي إدخال معلومات الفواتير الخاصة بك. هذه العملية واضحة جدًا. تمنحك Google خيار تمويل حسابك إما ببطاقة ائتمان أو خصم أو حساب مصرفي. إذا كان لديك رمز ترويجي من Google ، فيمكنك إدخاله هنا أيضًا!

تهانينا ، لقد نجحت في إعداد أول حملة لك في إعلانات Google! باتباع هذا الدليل ، تكون قد أعددت نفسك بأساس قوي يمكنك من خلاله بناء حملتك بالكامل. ابدأ الآن وابدأ في تنمية نشاطك التجاري باستخدام أقوى أداة إعلانية على هذا الكوكب!
هل اعجبك الموضوع :

تعليقات